DR ĐURO ŠUŠNJIĆ: O knjizi i televiziji

Pošto novine, časopisi i knjige nisu najefikasnija sredstva ubeđivanja, razumljivo je da se ubeđivači okreću moćnijim sredstvima:

- filmu
- televiziji
- radiju.

Ova sredstva – unutar jednog sistema vlasništva i kontrole – kako po svom obliku tako i po strukturi, odgovaraju potrebama toga sistema. Sistem nema potrebu za čitanjem i razmišljanjem već za gledanjem i slušanjem.

- Knjiga tera čoveka da misli, televizija ga omamljuje;
- Knjiga ga osamljuje, film i televizija ga vraćaju grupi;
- Sadržaj knjige doživljava se individualno, sadržaj filma i televizije kolektivno;
- Čitanje zahteva intelektualni napor, gledanje udoban smeštaj;
- Čitati se može polagano i po malo, gledati se mora brzo i mnogo;
- Knjiga se može ponovo čitati, televizijsku seriju teško je ponavljati;
- Knjiga je jevtina za proizvodnju ali vredna za čitaoca, film, televizijske i radio emisije su skupe za proizvodnju ali obično jevtine za potrošnju;
- Knjigu proizvodi ličnost za druge ličnosti, televizijske serije proizvode grupe za masu;
- Knjigu čitaju iskusni znalci, televiziju gledaju neiskusni i slabije obrazovani potrošači;
- Knjiga je produžetak ljudskog razuma, televizija ljudskog tela;
- Knjiga je nepismene učinila podređenima, televizija im je povratila poljuljani ugled;
- Knjiga zadovoljava lični ukus, televizija masovne nagone;
- Knjiga je kulturno dobro, televizijska serija potrošna roba;
- Knjiga se može čitati kad se hoće, televizija se gleda kad se mora;
- Knjiga obično podučava i vaspitava, televizija zabavlja i eksploatiše;
- Knjiga informiše, televizija manipuliše (reklama, propaganda, indoktrinacija);
- Knjiga zahteva razumevanje bez obaveze slaganja, televizija podstiče slaganje bez obaveze razumevanja;
- Knjiga omogućava stvarnu komunikaciju, televizija sprečava komunikaciju (broj onih koji odašilju poruke u odnosu na broj onih koji te poruke primaju čudesno je mali);
- Knjiga je učionica bez ograda, televizija je zatvor bez zidova;
- Knjiga je stvorena za one koji se čude i misle o životu, televizija je izmišljena za one koji se čude ovima što misle.

SKINI APLIKACIJU