Da li je ovo najisplativija reklama svih vremena?
Ekonomija
Autor: Glas javnosti
Autor: Glas javnosti
Dok drugi troše milione na reklame koje se vrlo brzo zaborave, Volvo je 2013. pokazao da je dovoljno jedno moćno ostvarenje da se ostavi neizbrisiv trag. Sve se dogodilo zahvaljujući reklami za kamion u kojoj glavnu ulogu ima legendarni Žan Klod Van Dam.
U spotu pod nazivom „The Epic Split“, Van Dam izvodi savršeno balansiranu špagu između dva kamiona Volvo FM koja se polako voze unazad. U pozadini, potpuna tišina i spokojna numera „Only Time“ pevačice Enje. Iako izgleda kao da je scena montirana, snimljena je u jednom kadru na španskom aerodromu, bez ikakvih digitalnih trikova.
Ključna poruka? Zahvaljujući revolucionarnom sistemu dinamičkog upravljanja, Volvo kamioni nude neverovatnu preciznost u vožnji. I to je predstavljeno bez suvišnih tehničkih objašnjenja.
Koliko je to koštalo – i koliko im se isplatilo?
Trošak kampanje procenjuje se na oko 4 miliona dolara, uključujući produkciju, angažman slavnog glumca i distribuciju. Ipak, rezultati su nadmašili sve prognoze:
- Preko 125 miliona pregleda na YouTube-u u prvih nekoliko nedelja
- Više od 6 miliona puta podeljena na društvenim mrežama
- Približno 170 miliona dolara dodatnog prihoda za Volvo Trucks
- Ogromno povećanje prepoznatljivosti brenda širom sveta
- Brojne nagrade, uključujući prestižni Zlatni lav u Kanu
Danas se ova reklama ubraja među najuspešnije u istoriji – ne zato što je bila najskuplja, već zato što je bila kreativna, autentična i precizno izvedena. U vremenu kada ljudi često preskaču reklame, Volvo je uspeo da stvori nešto o čemu se priča, što se deli i pamti, te ova reklama će uvek biti podsetnik savršene ideje.
Za sve brendove, bez obzira na budžet, ovo ostaje snažan podsetnik: dobra ideja i jasno ispričana poruka vredniji su od svake produkcijske pompe.
Glas javnosti /B11S
SKINI APLIKACIJU
