Labubu zaludeo Srbiju: Kako igračka od 20 € u Srbiji vredi do 800 €?

Labubu lutkice su prerušene u izuzetno profitabilan biznis - plišane figurice koje su prvobitno koštale oko 20 do 30 dolara, danas se na sekundarnom tržištu prodaju i za nekoliko hiljada evra.

U Srbiji, ove neobične igračke trenutno se mogu kupiti po cenama od 2.400 dinara za osnovne modele, dok kolekcionarska izdanja dostižu i do 250 evra. Na svetskom tržištu, najređi primerci prodaju se za čak 130.000 evra.

Brend koji stoji iza ovog uspeha je kineska kompanija Pop Mart, koja se specijalizovala za proizvodnju „art toys“ lutkica. Samo na seriji Labubu, Pop Mart je ostvario više od 86 miliona dolara profita, dok je ukupni prihod kompanije u 2024. premašio dve milijarde dolara.

Vrednost njihovih akcija od 2020. porasla je za preko 500%, što potvrđuje da je reč o više od trenda – to je ozbiljna industrija u nastajanju.

Jedan od ključnih razloga globalne zaraze zvan Labubu jeste taktika prodaje u tzv. “blind box” pakovanjima – kupac ne zna koju tačno lutkicu kupuje, što stvara osećaj iščekivanja i lutrije. Upravo taj efekat neizvesnosti podstiče ljude da kupuju više puta, u nadi da će dobiti retku figuru.

Stručnjaci ovu strategiju nazivaju psihološkom manipulacijom zasnovanom na FOMO efektu – strahu od propuštanja. Kada se u igru uključe i „secret edition“ figure, tržišna cena pojedinih primeraka skače višestruko, a cela kolekcija odjednom postaje mnogo vrednija.

Labubu više nije samo dečja igračka. Postala je statusni simbol, modni dodatak i deo kolekcionarskog identiteta. Mnogi od najstrastvenijih kupaca zapravo su odrasli – kolekcionari, influenseri, umetnici i poznate ličnosti. Među njima su Rijana, Dua Lipa, Kim Kardašijan, članovi benda Blackpink, pa čak i bivši fudbaler Dejvid Bekam.

Let’s talk about Labubu.

Yes, that creepy-cute designer toy with the goblin grin.

Rihanna had it clipped to her LV bag.

Kim Kardashian has a collection.

Retail price? About $30

But the same price in naira is ₦180,000 and climbing.

Why????? pic.twitter.com/0M46yETEov

— Finna ???? (@FinnaHQ) July 10, 2025

Lutkice su osvojile društvene mreže – od TikToka do Instagrama – zahvaljujući svom unikatnom dizajnu, fotografičnosti i storytelling narativu koji prati svaku figuru. Njihovo prisustvo na mrežama dodatno povećava njihovu vrednost, stvarajući besplatnu reklamu i viralni efekat koji generiše još veću potražnju.

Fenomen Labubu stigao je i u Srbiju, gde se prodaje u pojedinim radnjama, ali i preko specijalizovanih online platformi. Osnovne figure se kreću od 2.400 dinara, dok cene retkih primeraka u Beogradu idu i do 30.000 dinara.

Na društvenim mrežama sve su brojnije domaće grupe kolekcionara i preprodavaca, a tržište polovnih i raritetnih primeraka razvija se svakim danom. Pojedini preprodavci već sada ostvaruju ozbiljne profite, a tržište pokazuje tendenciju rasta, naročito među mlađom populacijom.

Labubu nije samo plišana figura – ona je kulturni fenomen, investicija i savršen spoj nostalgije i modernog potrošačkog instinkta. Sa tržišnom vrednošću koja skače iz meseca u mesec, i psihološki oblikovanim prodajnim modelom, Labubu je postala simbol nove potrošačke ere, gde se čak i igračke mogu pretvoriti u izvore ogromne zarade.

U vremenu kada pažnja postaje valuta, a kolekcionarstvo deo identiteta, mala plišana lutka osvojila je svet – i otvorila vrata novom modelu biznisa u industriji igračaka.


Glas javnosti/T02S

SKINI APLIKACIJU